Subaru получил бронзу в номинации «Бизнес-вызовы / Устойчивый успех» за проект репозиционирования бренда на российском рынке под слоганом «Создан инженерами» в рамках онлайн-церемонии награждения победителей премии Effie Awards.
Effie Awards-2020 — самая престижная в мире награда в маркетинге. Ее миссия — поощрять эффективные проекты, профессионалов в сфере маркетинга и способствовать развитию отрасли.
Конкурс проводится с 1968 года в 55 странах, на пяти континентах. Effie Awards Russia — национальный этап Effie Worldwide и главная награда за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России.
Участниками и жюри Effie Russia являются ведущие международные и российские бренды, крупнейшие рекламные агентства, признанные эксперты рекламного и коммуникационного рынка.
Три года назад по инициативе директора по маркетингу ООО «Субару Мотор» Константина Круглянского, безвременно ушедшего в марте 2020 года, компания Subaru провела репозиционирование бренда на рынке Российской Федерации под слоганом «Создан инженерами». Совместно с командой, Константином была придумана новая стратегия продвижения бренда Subaru, которая, не умаляя достижения спортивного прошлого, делала упор на современные технологические достижения и инженерное искусство, способное вдохновлять.
Основной задачей репозиционирования стало стремление изменить отношение к бренду среди российских покупателей, а ключевой составляющей новой коммуникации стала историческая связь между нынешними поколениями инженеров и теми, кто создавал великую славу Subaru в прошлые годы. Результатом такого обновленного позиционирования стало новое восприятие Subaru аудиторией как современного автомобильного бренда с историей, в котором гармонично сочетаются достижения прошлого и современные технологии будущего.
Была проделана огромная работа для формирования новых положений бренда. Начиная от рекламных сообщений, дизайна макетов и заканчивая оформлением дилерских центров по новым стандартам. Всё это стало визуальным воплощением слогана «Создан инженерами».
За прошедшие годы с начала реализации новой стратегии продвижения бренда новый слоган стал надежной основой для развития Subaru на российском рынке и получил всеобщее признание, как среди профессионалов рынка, так и у фанатов бренда.
Награда Effie Awards в номинации «Бизнес-вызовы / Устойчивый успех» стала для компании не только доказательством успеха в профессиональном сообществе, но и подтверждением верного выбора направления развития.
Для автомобильного бренда, продукция которого полностью импортируется, находясь в жесткой конкурентной среде, эта награда — такой же важный результат, как для автомобиля преодоление сложного маршрута.
В Subaru эффективность всегда была одним из основных принципов деятельности, в основе которой лежат современные инженерные решения, призванные наполнить каждую секунду за рулём Subaru комфортом, уверенностью и безопасностью. Именно приоритет эффективности и безопасности, а также обязательное удовольствие от вождения нашли свое отражение в новом позиционировании.
Благодаря этому подходу компания с готовностью встречает новые вызовы, предлагает уникальные технические разработки, развивает и улучшает те потребительские свойства, за которые автомобили Subaru любят и ценят во всём мире.
C 2014 года amsrus.ru
Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.
