Гибель наружки – счастье для водителя

У нас все нормально, но есть определенные трудности. Большинство трудностей почти незаметны, поскольку носят отраслевой характер и скрываются внутри непостижимых производственных нюансов. Но есть вполне зримые последствия трудностей, причем временами со знаком плюс.

Как уже заметили многие водители, началась очевидная гибель рынка наружной рекламы. Засилье щитов дикого формата, торчащих вдоль и поперек дорог, еще остается, но на половине уже появились белые флаги капитуляции с надписью «Рекламное место сдается». К счастью, сдаваться они будут еще долго, а клиенты уже не появятся.

Наружная реклама чрезвычайно рентабельна. Достаточно один раз вкопать в землю щит размером 3Х6 и потом долгие годы лишь поднимать цену за приклеенную к нему картинку. Работать в истинном смысле этого слова не надо. Хотя клерки в офисе полагают, что их суета за хорошую зарплату – это и есть работа. А раз уж норма прибыли за цветные картинки невиданная, то и расплодилось их вдоль дорог, как во время эпидемии.

Наружная реклама накрыла большие города, породила сотни специализированных рекламных агентств, трудоустроила тысячи бездельников и заслонила собой архитектуру, пейзажи и здравый смысл. Наружка назойливо пристроилась в историческом центре, выстроилась на разделительном газоне, встала вдоль шоссе.

Она везде. В сдержанной Европе такого безумия не случалось даже в период расцвета. Там подобная реклама встречается в основном как временное явление на заборе и заканчивается вместе со стройкой. А уж таких циклопических конструкций, как у нас, там и подавно не найдешь. Да и проекционный телевизор размером с дом там тоже еще поискать. Конечно, мы способны привыкнуть ко всему. И вспышка справа, бьющая по мозгам и отвлекающая водителя, в общем-то, многим знакома со времен уроков начальной военной подготовки в средней школе. Правда, там нас учили сразу падать и отползать, а теперь учат не тормозить и с радостью покупать.

Но, к счастью, всеобщая финансовая трудность резко сократила количество рекламодателей и у наружной рекламы начался кризис. Жаль, что он не накрыл всех и еще остаются очаги этого безудержного и жадного стремления нагрести денег, с очевидной опасностью для водителей.

Но тенденция радует. Пока это лишь пустые щиты, а через полгода их начнут сносить, поскольку рекламобратель за каждого из них должен городу, а поскольку клиент массово скончался, то убытки есть, а денег нет.

Кстати, еще одна примета времени. Погибающие агентства по наружной рекламе не торопятся снижать цены. Они все еще хотят пожить на широкую ногу, еще надеются, что массовое помутнение рассудка вновь захватит головы рекламодателей, и они найдут в себе силы поддержать весь этот пафосный кошмар избыточными деньгами.

В поле зрения водителя должны быть исключительно дорожные знаки, светофоры и разметка. Реклама вдоль дорог, да еще в таких количествах, как у нас – недопустима. Но ГАИ не захотела вступиться за водителей и отдала нас на глумливое растерзание жадным рекламобрателям. Если бы не кризис, слегка затронувший отдельные сектора нашей устойчивой экономики, мы бы так и продолжили мучиться, отвлекаясь на пестрые картинки и рискуя из-за них собой и окружающими. Но теперь, кажется, конец.