Шеф-дизайнер ŠKODA Оливер Стефани (Oliver Stefani): «С помощью нового языка дизайна – более чистого, динамичного и, главное, более эмоционального – мы хотим сделать наши автомобили привлекательными для более широкой аудитории. Наша цель состоит в том, чтобы люди выбирали ŠKODA не только по соображениям практичности – например, за вместительность или отличное соотношение «цена-качество». Мы хотим, чтобы они влюбились в дизайн и обрели эмоциональную связь с автомобилем».
ŠKODA является одним из старейших производителей автомобилей с богатой историей. Штаб-квартира бренда находится в Млада-Болеславе, недалеко от Праги. Дизайнеры бренда черпают вдохновение в чешской культуре с ее уникальной архитектурой и знаменитом богемском хрустале.
Острые грани, четкие линии и динамичные формы впервые появились на модели SUPERB третьего поколения в 2015 году и стали первым шагом в развитии языка дизайна ŠKODA. С премьерой ŠKODA OCTAVIA первого поколения в 1996 году компания в полной мере воплотила философию, выраженную в слогане «Simply Clever», что стало одним из ключевых факторов успеха бренда. Теперь пришло время для следующего эволюционного шага в дизайне интерьера и экстерьера автомобилей марки. Концепция «Simply Surprising» сочетает в себе удобство в ежедневной эксплуатации автомобиля, отличную эргономику и
эмоциональный дизайн.
Карл Нойхольд (Karl Heuhold), шеф-дизайнер по экстерьеру ŠKODA: «Новый язык дизайна стал более эмоциональным, динамичным и спортивным. Облик моделей ŠKODA никого не оставит равнодушным, а благодаря идеальным пропорциям нам удалось сохранить простор и вместительность, присущие всем автомобилям марки».
Одна из отличительных особенностей нового языка дизайна, которая сразу привлекает внимание, – решетка радиатора. Она имеет шестиугольную форму, что делает автомобиль безошибочно узнаваемым на дороге. Фирменная линия «торнадо», которая тянется через всю боковую часть автомобиля, визуально делает кузов длиннее и подчеркивает динамичность и спортивный характер. Гладкие поверхности приковывают взгляд, а в передних фарах из прозрачного стекла и в эффектных зауженных L-образных задних фонарях прослеживаются кристаллические мотивы. Дизайн ŠKODA олицетворяет уверенность – это подчеркивает и новое обозначение бренда на крышке багажника в виде заглавных букв ŠKODA вместо логотипа.
Норберт Вебер (Norbert Weber), шеф-дизайнер по интерьеру, цветовым решениям и отделке ŠKODA: «Интерьеры концепт-каров ŠKODA VISION X и VISION RS являются реалистичной демонстрацией будущего языка дизайна интерьеров ŠKODA. Новые цвета и материалы подчеркивают дух чешского бренда в салоне автомобиля. Демократичная концепция интерьеров ŠKODA впервые будет представлена в модели ŠKODA SCALA – она станет отправной точкой для нового эмоционального и функционального дизайна».
Новою концепцию, которая дебютирует с серийной моделью SCALA, отличает не только эргономичность, но прежде всего новый дизайн приборной панели. Ее симметричные формы визуально продолжают линии капота и решетки радиатора с фирменным логотипом ŠKODA по центру. Дисплей информационно-развлекательной системы вынесен за пределы передней панели и расположен в непосредственной зоне видимости водителя. Еще одна характерная деталь – эргономичный упор для запястья прямо под дисплеем, который позволяет комфортно пользоваться сенсорным экраном.
Андреа Дженсен (Andrea Jensen), координатор команды по цветовым решениям и отделке ŠKODA: «Мы стремимся к гармонии материалов и цветов как в интерьере, так и в экстерьере. Наша цель – создать дизайн, способный пробудить эмоции и в то же время остаться верным ДНК нашего бренда. Ярким примером тому может служить фактура приборной панели и обшивки дверей».
Новая концепция интерьера подразумевает приятные теплые оттенки цветов, а также высококачественные материалы. Обивка сидений выполнена из микрофибры Suedia с контрастной строчкой, а мягкая отделка дверей и передней панели имеет особую кристаллическую структуру. Подобный мотив в будущем сохранится в языке дизайна бренда.
Отделение ŠKODA Design располагается в старинной вилле, построенной в 1890 году на берегу реки Жизера в районе Цезана в Млада-Болеславе. Сегодня это строение является частью современного центра технологий ŠKODA AUTO, который переехал в Цезану в 2008 году и был расширен в 2015-м. В этом месте традиции и технологии будущего сливаются воедино, а идиллическое окружение создает особую атмосферу для работы. Когда-то вилла принадлежала промышленнику Францу Хиллеру, владельцу ткацких предприятий. Вокруг нее в XIX веке располагались текстильные фабрики, а в середине XX века они были переоборудованы под выпуск компонентов для автомобилей ŠKODA.
Вторая студия расположена в столице Чехии – Праге. Она находится неподалеку от Пражского Града, Карлова моста, танцующего дома и дворца Жофин. Первые эскизы будущих моделей ŠKODA также создаются здесь, во вдохновляющей атмосфере дома в стиле арт-нуво на набережной Масрикова. Кроме того, еще одна студия располагается в самом крупном для чешского бренда рынке – Китае. Шанхайским дизайн-подразделением ŠKODA руководит Мирослав Яскаманчки (Miroslav Jaskamanicky).
Команда дизайнеров под руководством Оливера Стефани международная: в нее входит свыше 150 специалистов из 28 стран. Это позволяет коллективу, состоящему из представителей совершенно разных культур со всего мира, генерировать еще больше идей.
Оливер Стефани: «За последние годы мы уже сделали несколько важных шагов в развитии дизайна, при этом нашим приоритетом была его преемственность. Постоянно менять стиль или делать его разным для каждой модели – это не то, что нужно ŠKODA. Наоборот, для чешского бренда важно оставаться верным себе и создавать узнаваемые автомобили. Во-первых, простые и чистые формы символизируют принцип Simply Clever и отражают суть бренда. Во-вторых, мы сделали более четкими контуры, добавили кристаллические элементы, которые расставляют новые акценты и создают ощущение неповторимости. Для того, чтобы усилить это впечатление, требовались лишь небольшие изменения – в результате дизайн получился еще более современным и эффектным».
Стефани: «Мы продемонстрировали его в Париже с концепт-каром ŠKODA VISION RS. Черты кузова этого автомобиля стали более лаконичными, спортивными и стремительными. Выразительные формы и плавные линии подчеркивают динамичный вид.
Новые светодиодные технологии расширяют возможности в разработке дизайна фар и задних фонарей, позволяя нам создавать потрясающие кристаллические формы, традиционные для ŠKODA. В интерьере мы продолжили симметричные мотивы экстерьера и создали новую концепцию с экраном мультимедийной системы, расположенным высоко по центру передней панели. Отличительная особенность нового языка дизайна – крупная надпись ŠKODA заглавными буквами на задней части автомобиля».
Стефани: «Функциональность и эмоциональность. Потому что именно эмоции способны вдохновить людей. И они же позволяют нам быть привлекательными для более широкой аудитории. Дизайн – одна из главных причин покупать тот или иной автомобиль».
Стефани: «В первую очередь их пробуждает экстерьер с характерными деталями, такими как решетка радиатора и стреловидные фары, плавные линии и идеально сбалансированные пропорции. Все это дает нам уверенность, что автомобиль будет выделяться и, как в случае с ŠKODA SCALA, олицетворять собой динамичность. Благодаря новой концепции интерьера такие же впечатления вы получите и в салоне автомобиля. Приборная панель повторяет линии кузова и подчеркивает простор, характерный для всех моделей ŠKODA. Центральный дисплей расположен высоко на передней панели непосредственно в поле зрения водителя и создает приятную симметрию в интерьере. В то же время сенсорный экран с элегантной стеклянной поверхностью и настраиваемым расположением создает очень современный облик».
Стефани: «Помимо внешнего вида важную роль играют материалы и их обработка. Это подразумевает качественную обивку – например, из кожи или микрофибры Suedia с контрастной строчкой – а также мягкая отделка передней панели и дверей. Причем последние теперь имеют особую кристаллическую текстуру. Подобный мотив станет отличительной частью интерьеров всех моделей ŠKODA в будущем».
Стефани: «Наша команда состоит из более чем 150 специалистов из 28 стран, и уже один этот факт гарантирует огромное количество идей, многие из которых обусловлены невероятным разнообразием культур в коллективе. Моя работа – позволить всей команде мечтать и воплощать свои идеи в жизнь. Мы черпаем вдохновение в непрерывном сотрудничестве, приятной рабочей атмосфере в наших студиях в Млада-Болеславе, Праге и Шанхае, а также, не в последнюю очередь, – в богатой истории ŠKODA, уникальных традициях и культуре Чехии. Богемский хрусталь, например, является для нас неисчерпаемым источником идей, которые мы можем воплотить в наших будущих моделях».
Стефани: «Интерес ко всем аспектам жизни и хорошее чутье. Все, что вам интересно, может стать источником вдохновения. Для меня это самолеты, лодки, архитектура, мода и кино. Иногда я просто наблюдаю за людьми, которые окружают меня в кафе. Дизайнеру необходимо одному из первых чувствовать тренды и видеть их потенциал. Разумеется, у нас нет волшебного хрустального шара, который показывает будущее, но мы обладаем чутьем, которое играет важную роль.
Поскольку дизайн – это всегда нечто субъективное, в этой сфере никогда не будет однозначных оценок. Именно поэтому важно суметь достаточно убедительно выразить свои желания и идеи. Если это вызывает реакцию аудитории – неважно, позитивную или негативную – значит, вы уже многого достигли, добились внимания. Любой отклик лучше безразличия. Цель всего, что мы делаем, – пробудить в людях эмоции, не оставлять их равнодушными. Когда люди впервые видят новый дизайн и улыбаются – это настоящее счастье для дизайнера. Это очень приятное чувство».
Президент Российской Академии Художеств, основатель и директор ММОМА Зураб Церетели предоставил для проекта специальное исполнение… Read More
Exlantix ES дебютировал на Пекинском международном автосалоне 2024 года как четырехдверное электрическое купе, предназначенное для… Read More
Дизельная версия рамного внедорожника Read More
Exeed объявляет о начале продаж нового среднеразмерного кроссовера TXL Автомобиль доступен в четырех версиях: Business,… Read More
Во время международного автосалона в Пекине Chery планирует представить робота Mornine Read More
Прямая скидка увеличена до 250 000 рублей, а общая выгода может достигать до 470 000… Read More