Французский седан Peugeot 408 продукт, ориентированный на страны третьего мира. В первосортной Европе эта машина не продается. Ключевые рынки модели – относительно бедные Китай, Россия и Аргентина, к каждому из которых седан всерьез адаптировали.
Первая рекламная кампания строилась именно вокруг этого, когда Газманов «махал» на ней до Иркутска, демонстрируя уровень подготовки Пежо. Экранизированный сценарий было решено притворить в жизнь прошлым летом, когда состоялся грандиозный автопробег по стране с участием журналистов, поэтапно проехавших всю страну. Расчет был такой: продемонстрировать фактическую выносливость автомобилей, «засветиться» на улицах городов и шоссе, а главное получить подшивку статей и отчетов от участников действия, подтверждающих готовность Peugeot 408 к тяжелым условиям жизни в России.
Рекламный порыв этого года удивил переориентацией. Каждая секунда ролика пропитана ляпами и неточностями. Почему клиент отклонился от тестового маршрута? Почему ему позволили поехать на тестовом экземпляре дилера вместе с собакой к себе домой, который очень похож на усадьбу? Кстати, владелец таких хором вряд ли будет рассматривать Пежо 408 для покупки… Но в финале персонаж объявляет о своем решении. Он покупает Peugeot 408, причем не новый, а тестовый, без всякого оформления документов, отбирая ключи от машины у менеджера…
Тяга к красивой жизни и премиуму сподвигла на смену стратегии. Российскому офису марки захотелось солидности и красоты. В действительности же затея громко преподнести машину обернулась обычной глупостью.
[polldaddy poll=7832189]
Президент Российской Академии Художеств, основатель и директор ММОМА Зураб Церетели предоставил для проекта специальное исполнение… Read More
Exlantix ES дебютировал на Пекинском международном автосалоне 2024 года как четырехдверное электрическое купе, предназначенное для… Read More
Дизельная версия рамного внедорожника Read More
Exeed объявляет о начале продаж нового среднеразмерного кроссовера TXL Автомобиль доступен в четырех версиях: Business,… Read More
Во время международного автосалона в Пекине Chery планирует представить робота Mornine Read More
Прямая скидка увеличена до 250 000 рублей, а общая выгода может достигать до 470 000… Read More