Иммерсивная премьера Volvo XC60

13 октября 19:00 2017 by AMSRUS

Российская премьера Volvo XC60 состоялась в формате иммерсивного спектакля Moments.

В жилом комплексе Art Residence в Москве состоялась российская премьера кроссовера Volvo XC60, прошедшая в необычном для презентации автомобиля формате театра-променада. После спектакля была объявлена стартовая стоимость нового ХС60 на российском рынке – 2 995 000 руб. Первые 150 автомобилей ограниченной серии First Edition поступят к дилерам 20 октября 2017 г., а полномасштабные поставки всех модификаций ХС60 начнутся в I квартале 2018 г.

Volvo XC60: будущее без опасности

Мировая премьера нового XC60 состоялась в марте 2017 года на Женевском автомобильном салоне. Событие было долгожданным, так как первое поколение кроссовера стало сверхуспешным для бренда: за девять лет производства было продано более миллиона экземпляров XC60, при этом каждый год модель показывала последовательный рост продаж. Более того, в 2015 и 2016 гг. ХС60 становился в Европе бестселлером в сегменте премиальных среднеразмерных кроссоверов. Сегодня каждый третий проданный Volvo в мире — это XC60. В России с момента старта продаж по сегодняшний день клиентам были переданы более 34 000 автомобилей ХС60 первого поколения.

Майкл Мальмстен, президент и генеральный директор Volvo Car Russia.

Новый XC60 – важная ступень в эволюции автомобилей Volvo, созданных с заботой о людях. ХС60 приоткрывает человечеству дверь в светлое будущее. Будущее без опасности на дорогах. Мы стремимся к тому, чтобы в 2020 году ни один человек не получил серьезные травмы и не погиб в новом автомобиле Volvo, – рассказал на презентации в Москве президент Volvo Car Russia Майкл Мальмстен.

Иммерсивный спектакль Moments – новое слово в области презентации автомобилей

Представление XC60 состоялось в нестандартном для презентации автомобиля формате театра-променада.

Volvo Cars применяет новаторский подход и современные технологии не только при создании автомобилей, но и для их презентации. Именно поэтому мы выбрали для представления ХС60 такой актуальный формат. Театр-променад позволяет рассказать о ценностях Volvo не сухим языком корпоративных презентаций, а захватывающим действом, позволяющим бренду установить эмоциональную связь со зрителем и тем самым сделать эту коммуникацию значительно более интересной и эффективной, – объясняет задумку Антон Свекольников, руководитель направления корпоративных коммуникаций и мероприятий Volvo Car Russia.

В ходе иммерсивного спектакля Moments зрителям предоставляется возможность прожить один день вместе со шведской семьей, находящейся в ожидании очень важного события. В течение получасового действа зрители вместе с актёрами путешествуют по различным сценам из жизни героев, предшествующих кульминации. Актеры взаимодействуют со зрителями, направляют и перемешивают их потоки. Таким образом для каждого гостя создается свой уникальный сценарий. Неожиданный финал постановки, на котором все зрители и актёры собираются вместе, раскрывает главную мысль авторов, которая также ляжет в основу будущей рекламной кампании Volvo XC60: «Иногда моменты, которые никогда не случаются, становятся самыми важными».

Исполнители главных ролей: Олег Шкловский, Геннадий Вырыпаев, Александр Стефанцов, Илья Мусатов, Екатерина Конисевич, Елизавета Мартинес и Агата Квятковская. Режиссер постановки – Живиле Жу Монтвилайте, автор ярких мероприятий, в которых стирается грань между гостями и актерами (Midsummer Night’s Dream, Afterhalloween и др.).

Спектакль Moments

Новый Volvo XC60 в России

После премьерного спектакля директор по продажам Volvo Car Russia Алексей Тарасов объявил планы вывода нового XC60 на российский рынок. Начало поставок нового автомобиля в Россию запланировано на 1 квартал 2018 года. XC60 будет поставляться в Россию только с полным приводом, в двух бензиновых и двух дизельных версиях: T5 (249 л. с.), T6 (320 л. с.) и D4 (190 л. с.), D5 (235 л. с.) соответственно. Рекомендуемая розничная стоимость кроссовера будет начинаться от 2 995 000 руб. за версию с двигателем D4. Однако, как сообщил Алексей Тарасов, уже в этом году, c 20 октября, российские дилеры Volvo получат первые XC60 ограниченной серии First Edition – 150 автомобилей в богатой комплектации. Несмотря на эксклюзивность серии, на автомобили будут распространяться специальные условия покупки для членов официальной программы лояльности Volvo Privilege Club TM.