Лидеры мирового автопрома, производители автомобилей премиум-класса Mercedes-Benz и BMW, стремятся к выпуску более стандартизированных автомобилей и услуг, чтобы повысить рентабельность продаж и упростить для покупателя выбор опций. В то же время компании оставляют за покупателем право заказать собственную комплектацию.
Этот шаг отчасти направлен на привлечение дополнительных клиентов. Потребителям сложно ориентироваться в постоянно растущем списке моделей, функций информационно-развлекательной, технологий безопасности, доступных в новых автомобилях, сообщили представили автокомпаний в четверг на пресс-конференции в рамках Парижского автосалона.
Иэн Робертсон, член совета директоров BMW, ответственный за продажи и маркетинг, заявил, что новый купе 4-Series в настоящее время предлагается в четырех комплектациях, а спортивный гибрид i8 – только в трех. При этом стандартизация не означает полную унификацию автомобилей во всем мире: на разных рынках будут предлагаться разные модели с различными опциями, исходя из маркетинговых исследований потребительского спроса и предпочтений. Так, уже сегодня BMW не предлагает в США спортивные автомобили с механической трансмиссией, а в Австрию не поставляет полноприводные модели.
Упрощает пакетные предложения и Mercedes. По словам представителя компании, есть два подхода к продаже автомобилей – отправлять стандартные партии на склад или делать автомобили на заказ. Потребители в разных странах также предпочитают действовать по разным схемам. Для продажи автомобилей под заказ и поддержки клиентов Mercedes использует новый сервис MercedesMe.
«Мерседес постоянно предлагает интересные инновации – и часто темп смены поколений различных систем весьма стремительный. Но при этом мы хотим быть уверены, что клиенты могут не только приобрести современный автомобиль, но и понимать, какие опции ему доступны и как ими пользоваться», – говорит Ола Кэллениус, глава департамента продаж компании.
Президент Российской Академии Художеств, основатель и директор ММОМА Зураб Церетели предоставил для проекта специальное исполнение… Read More
Exlantix ES дебютировал на Пекинском международном автосалоне 2024 года как четырехдверное электрическое купе, предназначенное для… Read More
Дизельная версия рамного внедорожника Read More
Exeed объявляет о начале продаж нового среднеразмерного кроссовера TXL Автомобиль доступен в четырех версиях: Business,… Read More
Во время международного автосалона в Пекине Chery планирует представить робота Mornine Read More
Прямая скидка увеличена до 250 000 рублей, а общая выгода может достигать до 470 000… Read More
Комментарии
Потребителю не сложно определиться с тем, что он хочет.
Ему сложно отбрыкаться от того, что ему навязывают.
Берёшь себе в качестве опции спортивный руль за 5000р., а тебе в качестве сюрпизца ещё спорт-пакет навязывают за четверть миллиона... заказал руль, называется... спасибо, царь-батюшка, облагодетельствовал.